El Laboratoriopor Rafael Chacón Seguir
Marca personal Palabra: MARCA

Crea tu marca personal con IA en un día: guía paso a paso

Así creé mi manual de marca, mi paleta, mi logo y mi archivo DESIGN.md en un solo día, trabajando con Claude. Aquí tienes el prompt de entrevista que usé y las plantillas para que hagas lo mismo con tu propia marca.

1 díade la primera pregunta al logo final
8bloques en el manual de marca
0diseñadores contratados

Proceso real, hecho el 10 de octubre de 2026 con Claude. Es mi caso: tus decisiones y tu resultado serán distintos.

Qué obtienes
Manual de marca, paleta y tipografía, logo en vector y un DESIGN.md
Tiempo
Un día, entre entrevista, pruebas y ajustes
Cuesta
Un asistente de IA (Claude u otro) y un generador de imágenes para los conceptos de logo
Fuentes
Geist e Inter: gratis, licencia SIL OFL

Antes de usarlo

La letra pequeña, sin adornos. Nada de esto te impide hacerlo, pero conviene saberlo antes de empezar.

1La IA pregunta, pero las respuestas son tuyas

El asistente te entrevista y ordena lo que dices; no sabe quién eres ni qué quieres. Si respondes con frases genéricas, el manual saldrá genérico.

Responde con sinceridad y pídele que te cuestione cuando suenes vago. El prompt de abajo ya lo incluye.

2La "psicología del color" tiene evidencia débil

Hay estudios que asocian colores con personalidades de marca (por ejemplo, Labrecque y Milne, 2012), pero las promesas de que un color "vende más" no están bien respaldadas.

Lo que sí funciona: elegir un color que encaje con tu personalidad y usarlo siempre igual.

3Un logo generado por IA es un concepto, no el archivo final

Los generadores de imágenes entregan un PNG con letras que a veces salen deformes y que no escala bien. Sirven para explorar ideas.

Elige un concepto y vuelve a construirlo como vector (SVG) con la fuente real. Más abajo está el paso.

4Revisa la licencia de las fuentes

Geist e Inter son gratuitas y tienen licencia SIL OFL, que permite uso comercial en web, video y logo. Otras fuentes pueden pedir pago o prohibir ciertos usos.

Antes de usar cualquier otra tipografía, lee su licencia.

5No copies el nombre ni el estilo de otros creadores

Inspirarte está bien; calcar el nombre, el logo o la paleta de alguien más te quita lo que hace valiosa a una marca personal: que sea reconocible como tú.

Usa referentes para entender qué te gusta, y luego decide lo tuyo.

01 · La entrevista

El prompt con el que creé mi manual de marca

Pégalo en Claude (o en el asistente que uses) y responde una pregunta a la vez. Al final te entrega el manual completo en Markdown. Si tu asistente puede crear páginas o artefactos, la comparación visual de paletas y fuentes funciona mucho mejor.

Actúa como estratega de marca personal. Vas a entrevistarme para crear mi manual de marca.

REGLAS DE LA ENTREVISTA
- Hazme UNA sola pregunta a la vez y espera mi respuesta antes de seguir.
- Sigue el orden de los 8 bloques de abajo. Al cerrar cada bloque, resume en 2 o 3 líneas lo que entendiste y pregúntame si quiero corregir algo.
- No inventes datos ni respondas por mí. Si mi respuesta es vaga, pídeme un ejemplo concreto o un número.
- Cuestióname cuando suene genérico, contradictorio o demasiado cómodo. Prefiero una pregunta incómoda a un manual bonito pero falso.
- Para colores, tipografías y logos no los describas: compáramelos visualmente, lado a lado (por ejemplo, con una página HTML que muestre las opciones), para que yo elija mirando.
- Habla en español neutro, de tú, sin jerga de marketing.

LOS 8 BLOQUES
1. IDENTIDAD. Pregúntame qué nombre uso al presentarme y qué nombre uso como usuario y dominio. Ayúdame a separar "el nombre que se dice" del "usuario que se escribe". Cierra con una frase de qué hago y qué historia me diferencia.
2. VALORES. No me pidas una lista de valores. Descúbrelos por contraste: pregúntame qué me molesta de mi industria y qué haría yo distinto. A partir de eso, propón y termina con 6 valores como máximo, cada uno con UNA palabra y una frase que explique cómo se ve en la práctica.
3. METAS MEDIBLES. Cada meta debe tener un número y una fecha. Pregúntame cuánto quiero ganar al mes y para cuándo, y calcula hacia atrás: cuántos clientes, a qué precio, cuántos proyectos nuevos al mes. Muéstrame la cuenta en una tabla.
4. AUDIENCIA. Distingue dos grupos: clientes (los que pagan por una solución) y comunidad (los que aprenden de mi contenido). Para cada grupo pregúntame a quién le hablo, qué dolor tiene y qué función cumple para mí.
5. OFERTA. Pregúntame qué dolor concreto resuelvo, cómo se llama mi producto o servicio principal y cómo cobro (pago único, mensualidad, mixto). Pídeme precios reales o márcalos como "por definir"; no los inventes.
6. REDES Y CONTENIDO. Pregúntame dónde está mi audiencia y qué red es la principal. Define pilares de contenido con porcentajes que sumen 100 y con ejemplos de temas. Cierra con la cadencia de publicación que puedo sostener de verdad.
7. IDENTIDAD VISUAL. Paleta: una base (oscura o clara) y UN solo color de acento. Muéstrame 3 opciones lado a lado y explícame cuál encaja con mi personalidad, sin prometer efectos psicológicos. Tipografía: compárame 3 fuentes gratuitas con licencia que permita uso comercial. Logo: pregúntame qué tipo me representa (solo texto, monograma, ícono, símbolo) y por qué.
8. TONO DE VOZ. Construye una tabla con tres columnas: "La marca es...", "Pero nunca...", "Ejemplo". Cada fila debe tener una frase de ejemplo que yo diría de verdad. Añade una lista corta de palabras o promesas prohibidas.

AL TERMINAR
Cuando cierres el bloque 8, escribe mi manual de marca completo en Markdown: una sección por bloque, tablas donde ayuden y una lista final de próximos pasos. Usa solo lo que yo dije; lo que falte márcalo como "por definir".

Empieza ahora con el bloque 1 y hazme la primera pregunta.

Consejo: guarda el resultado como un archivo, por ejemplo manual-de-marca.md. Lo vas a reutilizar en los pasos siguientes.

02 · Color y tipografía

Una base, un acento y una fuente

En el bloque 7 de la entrevista el asistente te propone opciones. Estas son las reglas que seguí para decidir.

Base oscura o clara

Elige una sola base para tus piezas principales. Yo usé un negro cálido; tú puedes preferir un fondo claro.

Un solo acento

Un color que destaque lo importante: el botón, el número clave, la palabra resaltada. Si todo es de colores, nada destaca.

Compara lado a lado

Pide que te muestren 3 paletas en una misma página, con tu nombre escrito encima. Se elige mejor mirando que leyendo códigos.

Tipografía gratis y probada

Geist (de Vercel) e Inter son gratuitas, modernas y con licencia SIL OFL. Basta una familia para títulos y texto, y una monoespaciada si usas código.

Mi ejemplo

Fondo #121010, acento coral #FF6B3D, texto #F6F2F0 y Geist. Es una decisión mía: lo útil para ti es el método, no copiar los códigos.

04 · DESIGN.md

Un archivo que le explica tu marca a la IA

DESIGN.md es un archivo de texto que describe cómo se ve y cómo se mueve tu marca: colores, tipografía, componentes, animación. Se lo das a tu asistente al crear una web, un video o una publicación, y así todo respeta el mismo estilo sin que se lo expliques cada vez.

Para crear el tuyo, pídele a tu asistente que lo escriba a partir de tu manual de marca, con esta estructura. Puedes pegarle la plantilla y tu manual-de-marca.md.

# DESIGN.md — [TU NOMBRE]

> Sistema de diseño de [TU MARCA]. Se aplica a: [web, propuestas, redes, video].
> Versión 1 · [FECHA] · Fuente de las decisiones: manual-de-marca.md

## 1. Visual Theme & Atmosphere
[Una frase de la idea central. Estado de ánimo (3 adjetivos). Elementos de firma. Densidad: cuánto aire.]

## 2. Color Palette & Roles
| Token | Hex | Rol |
|---|---|---|
| --bg | [#______] | Fondo |
| --surface | [#______] | Tarjetas |
| --line | [#______] | Líneas y bordes |
| --text | [#______] | Texto principal |
| --text-muted | [#______] | Texto secundario |
| --accent | [#______] | Único color de acento |
| --on-accent | [#______] | Texto sobre el acento |
Reglas: un solo acento; el color se reserva para lo importante; contraste mínimo 4,5:1 en texto normal.

## 3. Typography Rules
- Fuente principal: [FUENTE] ([LICENCIA]). Secundaria o mono: [FUENTE].
- Tabla de niveles: Display, H1, H2, H3, cuerpo, pequeño, etiqueta (tamaño / interlineado / peso).

## 4. Component Stylings
Botones (primario, secundario), tarjetas, campos de formulario, navegación, etiquetas. Radio, altura, estados hover y foco.

## 5. Layout Principles
Escala de espaciado, ancho máximo, cuadrícula, márgenes en móvil.

## 6. Depth & Elevation
[Cómo separas capas: bordes, sombras o niveles de color.]

## 7. Motion
Duraciones, curvas de animación, 2 o 3 patrones aprobados, y qué NO animar. Respeta prefers-reduced-motion.

## 8. Video
Formato (9:16 o 16:9), zonas seguras para texto, estilo de subtítulos, intro y cierre con tu logo, un solo color de acento.

## 9. Do's and Don'ts
Haz: [3 reglas]. No hagas: [3 reglas, incluidos los estilos de tu marca anterior].

## 10. Responsive Behavior
Puntos de quiebre, tamaño mínimo de botones táctiles (44 px), cómo se adapta la navegación.

## 11. Agent Prompt Guide
Referencia rápida (colores, fuentes, radios) y 3 prompts listos para usar: una portada web, una publicación de red social y la intro de un video.

Mi DESIGN.md es más largo porque incluye valores, tablas y prompts concretos. La estructura es la misma. Guárdalo en la carpeta de tus proyectos y menciónalo al empezar: "Sigue el DESIGN.md de esta carpeta".

05 · Consejos

Lo que haría igual otra vez

Consistencia antes que color perfecto

Un color bueno usado siempre igual vale más que un color perfecto usado a medias.

Un solo acento

Resiste la tentación de añadir un segundo color. Casi nunca hace falta.

Usa tu cara cuando puedas

El logo ayuda a reconocerte, pero las personas conectan con personas. Si te animas a aparecer, hazlo.

Un documento vivo

Tu manual no es definitivo. Cuando cambie una decisión, actualiza el archivo y la fecha de versión.

Úsala de forma responsable

No pegues en un asistente datos confidenciales de clientes, precios internos ni claves. Si publicas imágenes o videos hechos con IA, márcalos con la etiqueta de contenido generado con IA que piden Instagram, TikTok y YouTube.

¿Listo para crear tu marca?

Copia el prompt, responde con calma y termina con tu manual en Markdown.

Te mandé esto porque comentaste MARCA. Si lo pruebas, mándame una captura por mensaje directo.

Todo lo que muestro lo pruebo antes. Sígueme en @rafchn para la próxima.

— Rafael